Communication · Guide pratique
Panneau publicitaire à Dakar : bien choisir l’emplacement et le message
Un panneau bien placé travaille pour vous jour et nuit. Un panneau mal placé, ou illisible, est de l’argent dépensé pour rien. Voici ce qu’il faut vérifier avant de lancer la fabrication.
Choisir l’emplacement
- Où passent vos clients ? Axe routier, carrefour, entrée de zone commerciale, devant votre établissement : un panneau n’est utile que s’il est vu par ceux qui peuvent devenir clients.
- Le sens de circulation. Placez le panneau dans le champ de vision des conducteurs qui arrivent vers vous, avec assez de distance pour lire et réagir.
- Les obstacles. Arbres, poteaux, autres panneaux, constructions voisines, camions arrêtés : allez sur place à différents moments de la journée.
- La vitesse. Sur une route rapide, le message doit être encore plus court.
- La proximité de votre adresse. Un panneau qui annonce un établissement situé à quelques centaines de mètres est plus efficace qu’un panneau très éloigné.
Écrire un message qui se lit en quelques secondes
- Une seule idée. Votre nom et ce que vous faites, c’est déjà beaucoup.
- Peu de mots. Une règle courante recommande sept mots au maximum.
- Un seul contact lisible : numéro de téléphone ou WhatsApp, ou nom du lieu.
- Un contraste fort : texte sombre sur fond clair, ou l’inverse. Évitez les couleurs voisines.
- Une police simple et épaisse, en lettres grandes. Évitez les polices fantaisistes.
- Votre logo net, à une taille lisible.
Le test des trois secondes : imprimez le visuel en petit, posez-le à l’autre bout de la pièce et regardez-le trois secondes. Si vous ne savez pas dire qui vous êtes et que faire, simplifiez.
Panneau, totem, enseigne, bâche : quel format ?
- Panneau : pour la visibilité depuis la route ou la rue.
- Totem : pour signaler une entrée, un parking, un site avec plusieurs occupants.
- Enseigne : pour identifier votre établissement sur sa façade.
- Bâche ou affiche : pour une opération temporaire (événement, promotion).
Penser à la durée de vie
À Dakar, un support extérieur subit le soleil, la chaleur, le vent, parfois la poussière et, près de la côte, l’air marin qui attaque les métaux. Demandez des matériaux adaptés, un traitement anticorrosion, une fixation solide et un éclairage prévu pour la nuit. Un panneau qui se décolore ou se déforme en quelques mois dessert votre image.
Les autorisations
L’affichage publicitaire est encadré. Un texte ancien, la loi du 10 juillet 1964 relative à l’apposition d’affiches et de dispositifs de publicité (consultable sur Vie publique Sénégal), prévoit notamment que l’administration désigne les lieux où l’affichage est permis, que des redevances peuvent s’appliquer et que l’affichage en dehors des lieux autorisés est sanctionné. Des règles locales peuvent s’y ajouter et évoluer.
Renseignez-vous auprès de l’administration ou de la commune concernée sur l’autorisation nécessaire pour l’emplacement choisi. Si le panneau est installé sur un terrain ou un bâtiment privé, obtenez aussi l’accord écrit du propriétaire.
Ce qui fait varier le prix
La taille, les matériaux, l’éclairage, l’impression, la structure et l’installation, ainsi que d’éventuelles redevances, influencent le coût. Demandez un devis détaillé qui précise ce qui est inclus, y compris l’entretien et le remplacement des visuels.
Comment ISCOVA vous aide
ISCOVA réalise des panneaux, des totems et l’impression de vos supports de communication. Indiquez l’endroit prévu, le message et vos couleurs : nous vous envoyons un devis.